“润渝”计划—长城润滑油2009重庆地区推广方案(青苹果)

润渝计划*第一篇：推广思路简述2009年重庆地区柴机油市场调研调研时间：2009年2月11日—2009年2月13日调研地点：重庆华庭和华荣货运市场（车辆发往全国各地）、杨家坪周边润滑油服务终端（汽修店）调研对象：货车司机、服务终端工作人员、普通市民调研内容：①长城润滑油及竞品情况调查：包括：消费者认知度、市场铺货率、市场销售量、最新促销活动等；③各品牌润滑油销售终端情况调查，包括：销售情况、最新促销活动等；2009年重庆地区柴机油市场调研问：师傅，那个卖得最好？答:壳牌大桶。问：长城卖的怎么样嘛？答：很少，卖不起量。问：你们问过原因没有？答：大多数人都熟悉壳牌，别人牌子硬。问：这些品牌促销活动都送些什么礼物？答：毛巾、杯子等日用品。问：他们喜欢那个牌子的礼物哟？答：美孚，因为产品质量好，如毛巾，其他牌子的拿来擦车。问：最近有那些牌子在搞活动？答：没有。整体品牌知晓度不高产品销量有待提高产品销量的提高除了线上宣传建立品牌知晓度以外，终端的互动活动也是拉动销量的一种有效方式。虽然我们调研走访的是柴机油市场，但从这一市场，我们还是可以由此纵观到长城润滑油系列产品在重庆市场的现状：面对壳牌、美孚、统一、昆仑等众多品牌“共存”且产品具很大同质化的市场，必须在品牌形象建立上，走出与众不同之路。2008年长城润滑油在重庆举办了“长城润滑油美丽加速度——2008CQTV城市新车模大型甄选活动”。活动于3月初启动，6月初结束，为期3个月。该活动对长城润滑油品牌在重庆地区品牌的知晓度推广上取得了一定的效果。2008年长城尊龙王系列路演活动2009年，长城润滑油在重庆市场应该以怎么样的策略进行推广呢？。。。。。。继续树立长城润滑油“航天品质”的高科技品牌形象；以更切实有效的传播活动支撑重庆市场开拓,促进销量的提升；2009年重庆地区长城润滑油推广目标2009年重庆地区长城润滑油推广策略整体思路之一：航天主题-线上：“长城航天体验营”招募活动宣传；航天品质与长城润滑油相结合进行“长城润滑油——航天用油”的品牌宣传-线下：“小小航天员——长城润滑油