星巴克品牌营销策略研究P19

星巴克品牌营销策略研究摘要随着中国经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，也成个各个外资公司争夺的对象，据波士顿咨询公司预计，中国在2015年之前将成为全球第二大消费市场，根据这种对中国消费市场发展前景的预期，星巴克公司把中国市场定位于其美国市场之外最重要的海外市场。本文通过大量研究和阅读文献资料，客观分析了星巴克在中国市场的内外部环境，指出星巴克在中国市场所存在的优势、劣势、机会和威胁，并运用STP等战略分析工具总结星巴克在中国市场的发展，对星巴克的危机作出分析并提出相应的营销对策。关键词：星巴克品牌影响策略AbstractWiththerapiddevelopmentofChineseeconomy,spawnedahugedevelopmentpotentialofcoffeeconsumptionmarket,isalsoeachForeigncapitalcompanyfortheobject,accordingtotheBostonConsultingCompanyisexpected,Chinawillbecometheworldssecondlargestconsumermarketbefore2015,accordingtotheprospectsforthedevelopmentofChinasconsumermarketexpectations,StarbuckCorptooverseasmarketforChinesemarketlocatedintheUnitedStatesthemostimportantmarketoutsideofits.Inthispaper,throughalargenumberofresearchandreadingliterature,anobjectiveanalysisoftheStarbucksintheChinesemarketsinternalandexternalenvironment,pointedouttheadvantages,d