肯德基KFC网络营销策划方案

肯德基网络营销策划方案KFC大纲商情分许报告（一）企业网站分析和设计（二）网络营销实施及效果评估（三）总结（四）第一章“肯德基”商情分析报告1-1策划目的A.肯德基市场主要是面向年轻人群体，年轻群体尤其是大学生目前的主要业余时间都用在了网络交流上。B.宣传企业形象和品牌形象，树立企业和品牌地位，提高品牌的认知度和顾客的忠诚度C.建设优秀的合作团队，打造同行业中团队的比较优势1-2网络营销市场环境分析1-2-1市场概括：供应商---公司内部环境---营销中介---顾客1-2-2主要竞争对手优劣势店名肯德基麦当劳德克士特色美式速食美式速食本土速食主打品炸鸡汉堡炸鸡汉堡价格中高价中价中低价经营方针不断创新经典美味中西结合1-2-3最终用户群分析（消费群体分析）在《企业战略管理》中所指的消费者带来的威胁只要是讨价还价的能力，但对于肯德基来说，需要做的是面对着这个庞大的消费市场，虽然不会出现都在肯德基大厅讨价还价的情形，但它更要考虑的是怎样才能让更多消费者主动进来购买食物。因此肯德基一直利用有计划的推销活动以及跟进时尚潮流的食品来吸引消费者。1-3SWOT优势1、品种多样，坚持“本土化”的产品更新，勇于创新2、使用跟进选址策略3、创意广告使人印象深刻劣势1、油炸食品2、员工流动率大3、价格比其他竞争者高1-3SWOT机会1、与中国经济一同发展。2、国产食品卫生情况持续恶化。威胁1，餐饮霸王麦当劳。2，国内知名快餐企业快速发展。1-4“肯德基”的市场定位产品需求定位目标群体定位单点套餐全家桶1-5“肯德基”营销策略优雅的环境过人的质量周到的服务