荣耀欢乐颂2传播项目结案报告

‘『荣耀欢乐颂2』传播项目结案报告2017.05——2017.06目录策略回顾传播回顾效果总结亮点总结思考借鉴总结概述IP热度《欢乐颂2》电视收视率同期第一，平均收视率浙江卫视1.6，东方卫视1.57，网络播放量240亿。植入侧荣耀全剧有功能使用、功能口播、户外广告、logo外观特写等植入形式，出现24460秒，1638次；其中明显曝光146次，时长达10543秒，植入时长高于其它二十多个品牌的总和。传播侧微博总阅读量超2.8亿，微博热门话题榜共上榜17次，热门微博小时榜13次，外围微博KOL平均环比增长15%；外围微信10篇突破10万+，占总微信KOL量30%，微信KOL平均环比变化率达25%；制作创意视频内容5个，总播放量达2541万，其中3个视频内容登上秒拍热榜，1个登上秒拍24小时热榜。销售平台侧结合520/618及日常等进行IP使用及互动，话术包装，其中618艺人原味手机申请试用天猫侧达到14万，苏宁侧为6900。线下侧全国线下1766家包店欢乐颂IP，培训促销员欢乐颂话术，端午节5家店面炒店，平均增长率为525%，为全国平均水平的5倍。媒介侧（荣耀v9）12.47亿总曝光，总点击714万，视频曝光5300万。‘PARTONE策略回顾项目背景荣耀手机希望借助与《欢乐颂2》年度大剧的深度植入合作，通过《欢乐颂》的剧迷粉丝及触及潜在消费人群，同时大力度传播欢乐颂明星同款手机荣耀V9/荣耀8青春版/荣耀6X的产品。利用《欢乐颂2》中产品高曝光、产品功能深植入及传播延伸物料等，让荣耀手机与欢乐颂及明星同款产生强关联，进一步扩大品牌及产品知名度。推广核心策略借助欢乐颂IP影响力，让品牌收获关注与讨论，拓展粉丝受众深度挖掘剧情热点话题娱乐营销上升等到社会话题讨论打造品牌与欢乐颂强关联品牌强势赞助《欢乐颂2》，充分运用借助欢乐颂明星和IP影响力，圈粉变现。结合明星／剧情进行事件炒作及话题捆绑，强势打造“欢乐颂明星同款手机”的概念。紧密结合剧情热点捕捉粉丝舆论