【营销星球-私密】20190918-Nature’sBounty2017DigitaPanbyArkr20170308

Nature’sBounty2017DigitalPlan2017-02byArkrGZ目录marketingstrategyIdeas&ExecutionQuotationBriefRecapCATALOGBriefrecap汤臣倍健旗下品牌自然之宝作为进口大牌，沉寂一段时间后在消费群体中知名度不足，品牌理念“自然就好”与消费者沟通不足。通过营销传播推广自然之宝品牌，将“自然就好”品牌理念深入消费者心智，提高品牌知名度，并落地电商，助推产品销量，提高购买转化率。项目背景项目目标行业现状在中国保健品市场中，Swisse、blackmores、GNC等已成为消费者耳熟能详的进口品牌，搜索指数总体呈上升趋势，自然之宝远落其后。从百度指数上的搜索趋势反映，自然之宝的知名度与消费者认知远远落后于核心竞争对手Swisse,blackmores，GNC（进口膳食营养补充剂品牌）在百度指数的品牌需求图谱中反映，其他保健品牌的检索词更多样，且涵盖更多具体产品检索词，而自然之宝的品牌检索词远少于其他品牌，可见国人对自然之宝的关注及了解远低于核心竞争品牌。自然之宝SwisseGNCBlackmores自然之宝主打“自然”概念，但反观其他保健品的推广手段，都是以“自然”、“健康”、“养生”“天然”为主，多以有效成分和原料生长环境为卖点，在长期深耕细作下，这些名词已转化成部分品牌的固有印象。同质化严重天然维生素E全球优选农场天然原料“美容（祛黄褐斑）延缓衰老”保健功能浓缩葡萄籽精华浓度高达95%每粒含葡萄籽精华提取物300mg含OPC285mg高浓度蔓越莓含25g独特的蔓越莓粉末PACran?富含保护细胞活性成分从整个蔓越莓果中提取DHA脑黄金取自南极深海富含Omega-3心脑血管守护神7当大部分竞争品牌都在持之以恒用传统的方式讲自然……有效成分浓缩优质产地有机原生态养生健康天然继续老生常谈论“自然”，自然之宝将很难在消费者心目中形成印象。在当下整个保健品市场大环境中，自然之宝品牌面临着两大问题“自然”低辨识度品牌知名