【营销星球-私密】20190911-2018卡萨帝艺术家大型体验馆全国巡礼活动策划案（青岛深度）

我所拥有是我独有，我之所爱已爱我多年2018卡萨帝艺术家大型体验馆全国巡礼活动十城巡礼·与爱同在十城巡礼·与爱同在我所拥有，是我独有我之所爱，已爱我多年有的放矢·掷地有声线上传播展区交互流程演绎公关解析有的放矢·掷地有声巡展流量影响因素客群专业性强传播辐射性广热度持续时间长效益成交率高品牌及体验吸引力39%新闻爆点12%整体设计14%ⅠⅣⅢ现场交互体验35%Ⅱ用户行为分析追求品质型24.1%品牌主导型29.1%偶然购物型13.61%价格主导型24.1%追求高档型9.3%——高端消费者不同的购物类型——高端商场人群行为分析Q：高端人群认为什么样的生活最幸福？A：幸福的第一关键词是家庭。包含人文内涵、生态场景、艺术生活的品质。全流程创新内容x创新形式用户高端品牌价值人文情怀独创科技用户体验产品价值传递高流量平台天猫双11VR&MR情景剧触点营销高流量入口微雕艺术展酒庄李健音乐会《你好！生活家》第2季输人端生态圈圈层美食生态圈美酒生态圈美装生态圈家装家居生态圈行业生态美学课堂转化端输出端产品问题：何为巡礼?艺术家巡礼活动，依托品牌情感&产品，为高端用户还原并打造“艺术的家”生态场景概念表达-巡礼是带有特定目的性和感情的旅行塑造与众不同“品牌灵魂”，为品牌沉淀及销售提供多元化的营销资源及用户流量入口。在形式上体现出产品的高端艺术化，在内容上体现卡萨帝品牌内核(即高端生活方式)强化渠道壁垒，提升市场份额、销量、销售额。艺术化场景打造高端生活生态圈，深挖生态圈内核，家的艺术在于发现爱的意义,品牌核心内涵。整合艺术家Artist和艺墅家Arthome，“人”和“家的艺术形式”实现1+1>2的营销意义。细化用户权益设置，建立品牌壁垒，树立在家电行业被模仿但无法超越的高端品牌形象。目的维度情感维度卡萨帝艺术家供应生活方式与情感缔结行走的家的艺术爱的巡