【营销星球-私密】20190801-【inksus】西兰2018除味新品上市传播总结报告180605

西兰2018除味新品上市传播总结报告目录传播背景项目概述传播效果项目总结PART1传播背景4人群洞察生活中随时随地都存在着各种异味困扰，火锅店、公交地铁、KTV......这些异味会让人陷入尴尬，产生气味危机异味尴尬无处不在TA们急需去除各种场景中不想拥有的味道5消费者习惯不管它！慢慢就会挥发用空气清新剂遇到异味困扰大部分人都会选择自然挥发只有极少数人在家居异味无法通过清洗、晾晒解决时才会选择喷空气清新剂喷香水还有一部分的人会认为喷香水可以掩盖至少自己闻不到了6市场背景根源除异味主打家居除味香味掩盖，香味×异味混杂主打便携掩盖外出用餐人多的地方相对密闭的空间家居场景纺必适/佳丽/爱家小众香氛喷雾/香水/止汗剂消费者的除味意识在现有的除味品牌教育下，认为在外出环境下只能掩盖异味，回家才能除味。所以市场中存在“外出环境立即除味”的市场空缺。7西兰除味系列新品市场优势便携小巧体积随身携带60s快速除异味根源去味非掩盖西兰除异味系列优势产品【除味喷雾】8媒介环境视频种草是时尚和美妆品类最是常见的传播方式，但如今随着视频平台的发展，用视频的方式种草已成为各品类产品传播的新趋势。然而在家居除味领域仍是极少被用到，因此用时尚美妆的种草思路，利用短视频种草推广西兰除味新品，将成为领域先者。9引发消费者对除味产品的关注为西兰除味系列新品打开市场传播目标10目标人群?20-30岁的年轻女性?注重形象，热衷关注时尚美妆潮流?对新鲜事物接受程度高PART2项目概述12传播策略采用美妆品类的命名方式包装产品，引发TA主动了解、关注西兰除味喷雾=「异味卸妆喷雾」捆绑美妆品关联物，提高TA使用意识，实现市场教育化妆包里的新神器帮衣服除味，解除异味尴尬1%9%90%美妆类BigKOLTop1美妆博主为品牌发声背书产品美妆调性头部美妆达人推荐持续深化使用场景产品种草强化渗透人群广泛传播产品功能美妆种草达人媒介策略旅游达人阿崔诠释气味形象重