[营销星球]快手信息流广告-平台全解析-

快手信息流广告平台全解析深入解析快手信息流广告平台为广告主提供高效解决方案快手KA运营团队目录基础知识储备PART1广告创建的重点设置PART2PART3数据表现及效果优化PART4素材建议PART5日常问题排查及上报基础知识储备Part1.快手广告基础竞价逻辑基础知识储备广告已加载过滤不在广告定向范围内的用户的广告请求确认广告有足够可用预算及余额进行竞价过滤负反馈率较高的用户的广告请求过滤看过同类型、同个广告次数太多的用户的广告请求，进入粗排粗排ECPM较高，获得进入精排阶段的资格精排ECPM高于门槛，可参与ECPM排名ECPM排名靠前，成功进入下一步和原生视频混排后，ECPM竞价胜出且无品牌广告，成功投放投放漏斗用户刷手机需要出广告选择符合定向的人群确认广告有足够预算和账户余额过滤看过同个/同类广告太多次的用户更仔细的预估投放广告对快手平台的收益(ECPM+UEQ)选择其中优质的广告进入下一步这时候会把广告当成快手的原生视频,共同Ranking同时看有没有品牌广告，如果排名靠前则成功投放过滤不喜欢这个/这类广告的用户快速预估投放广告对快手平台的收益(ECPM+UEQ)快手平台信息流广告展示样式基础知识储备快手信息流广告的「计费方式」及「eCPM计算规则」基础知识储备eCPM计算公式CPMeCPM=CPMCPCeCPM=eCTR*CPC*1000（eCTR：预估CTR）oCPCeCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率）计费方式按点击计费每次计费价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01快手信息流广告oCPC出价的eCPM计算规则基础知识储备oCPC出价根据所选择的「优化目标」计算最终广告排序的eCPM；eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率）eCVR目标成本「行为数」预估行为转化率行为出价激活数预估激活转化率激活出价表单数预估提交按钮点击率表单转化出价基于快手oCPC功能※行为数：用户