[营销星球]微博：2017年智能手机微报告

赛诺市场研究—@2017—P2导读本报告从微博的角度发现：?iOS对安卓用户的吸引力持续降低，安卓系统的占有率继续扩大；?安卓市场中，国产品牌份额继续扩大，进一步引领市场；?华为、OPPO、vivo、小米国产大品牌的优势持续扩大，发展势头良好，占据安卓市场主导地位；?新机发布前的微博内容营销促进用户关注并购买新品；?在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一；?与16年相比，26-35岁白领阶层成为17年的换机主力，性能下降依然是换机的主要动机。—@2017—P3调研样本数据说明?数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据?数据采集时段：2017年全年?分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点?局限性：1.因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正2.Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机?关键定义与样本：1.新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备，每月随机抽取部分新增设备3000万2.月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，每月随机抽取部分月活设备1.5亿3.换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次4.手机购买调研分析样本：从17年12月参与过换机的微博用户中随机抽取，调研样本20644人P4微博设备存量与新增1—@2017—P5国产Android品牌在微博上占有率继续扩大，iPhone品牌占有率明显下降37%7%8%8%14%4%9%0.8%2%35%13%12%9%9%5%5%0.9%1%30%18%16%12%9%4%3%1.1%0.6%微博活跃设备品牌份额排榜20152016201712345