凯度：2019年媒介12大趋势报告

2019年凯度媒介12大趋势报告上海，2018年12月5日，凯度今天在全球发布了2019年媒介12大趋势报告（MediaPredictions2019）。这些趋势将会在全球范围内重塑营销媒介的格局，对于品牌主、营销公司和媒体平台来说是2018年末的重要知识储备。凯度首席执行官EricSalama表示：“媒介领域的创新和变化从未停止，但我认为市场对于人工智能等技术的采用速度将出乎意料地快。日益互相连接的各种智能平台，以及语音技术等新的机遇将主导整个行业的讨论方向。我们监测各种媒介和效果的手段在快速演进。整个行业也应当携手合作，帮助我们的客户全面了解自己的媒介投资效果。营销行业正在进入最激动人心的时代。”凯度这次列出的媒介12大趋势横跨增强现实技术的应用、女性在广告中的形象变化，竖屏视频等多个领域。具体来说，这12大趋势是：*深度数据分析（AdvancedAnalytics）和人工智能将解开整合营销的投资回报率之迷在现在的市场营销行业里，追求投资回报（ReturnonInvestment，ROI）的压力就像空气一样无所不在。凯度的《2018年正确理解媒体报告》（GettingMediaRight，2018）调查显示，测算和证明投资回报（ReturnonInvestment）是折磨全世界广告人的最大怪兽。正如我们的某位客户最近总结的：“如果你不能证明花出去的钱有所回报的话，那你就成为了成本，而成本是需要压缩的。”2019年我们将在这个领域看到明显的变化。首先，数据管理系统和数据分析（dataanalytics）方面的发展将帮助我们解开线上线下转化的归因迷题，同时也能帮助我们理清各种媒介投资之间的生态关系。所有的这些将会被整合在一个实时更新的数据收集环境里。其次，在建立营销模型过程中，我们将越来越多地使用人工智能和机器学习技术，这将大大加快新模型的建立速度，让涉及的模型变得更加成熟，并可以通过比对市场上实际发生的情况进行实时验证。*西方将在社交媒体和社交数据解析领域‘快速