[营销星球]DNF游戏十年长盛不衰之谜-800万死肥宅的信仰

-1-敬请参阅最后一页特别声明本报告的主要看点：1.从产品、运营角度，深入分析DNF网游十年长盛不衰的原因，及其对游戏乃至泛娱乐行业的启示。2.通过DNF的发展史，复盘腾讯从“网游行业老三”到“市场霸主”的过程，指出未来的方向。3.对开发中的DNF手游，以及类似的顶级端游IP改编手游的前景，进行了一定程度的估算。裴培分析师SAC执业编号：S1130517060002peipei＠gjzq.com.cn800万“死肥宅”的信仰，网游历史的奇迹DNF能带给我们什么启示？基本结论?2018年，是DNF（地下城与勇士）由腾讯代理在中国上线的十周年。当DNF上线时，腾讯只是网游行业的老三，最热门的游戏还是《热血传奇》《魔兽世界》；如今，腾讯已经是端游和手游市场的双料霸主，DNF竟然保持着中国乃至全球最赚钱端游之一的地位。毫不夸张地说，DNF的历史就是腾讯游戏的发家史，也是中国游戏行业的变化与转折史。?当投资者还在争论“娱乐产品是内容为王还是渠道为王”时，DNF用无可辩驳的事实证明：内容是一切的源泉；强大的核心玩法+优秀的数值设定+用心的平衡系统=长线爆款产品。多年以来，无数竞品想抄袭DNF的“MMO横版格斗”玩法，就连腾讯自己也推出过类似产品；但是，在一切都做到极致的DNF面前，模仿者完全无法松动其玩家基础。?腾讯游戏的运营能力因DNF而锻炼壮大，在DNF中彰显得淋漓尽致：全渠道高效率社交导流；平均三天一次的维护更新；准确而有节制的拉回流玩家活动；通过丰富的职业系统拉长生命周期。2015年以来，为了顺应手游崛起的潮流，DNF运营团队主动提出“首席备胎策略”，主动轻度化、甘做玩家备胎。从DNF运营中吸取的经验，还可以用于新产品的开发。?2017年，我们估计DNF在国内的月均流水接近10亿元。这款老游戏还能火多久？从腾讯官方数据和我们自有监测数据看，2018年DNF玩家仍然没有明显流失，甚至因为十周年庆而加剧了消费，再战十年不是梦。?早在2015年，腾讯就宣布将代理DNF手游。鉴于DNF的I