[营销星球]抖音竖屏广告创意手册

PrEFACE序言...在今天这样一个用户更喜欢竖握手机的时代，竖屏广告相对于横屏广告而言，尽管只是用户观看动作的一个变化，但是，从传播通路长短角度，从消费者接受信息效率的角度而言，横竖之间，高下立见。因为在移动互联网时代，用户对于信息的获取方式是“争分夺秒”，广告也一样需要“分秒必争”,竖屏广告具备的单位面积内展示效果更好，全屏化能带给消费者更强的沉浸感，用户互动更便捷等特点，可以帮助品牌在单位时间内传播更多的信息，也推动着传播效率的提升。竖屏广告尽管伴随着这两年迅速发展的短视频而生，不仅具备短视频“热媒介”高清晰度、高明确度的媒介特点，全屏化的视觉体验，还提升了用户在不同的移动化场景下对内容的卷入度和沉浸感，对竖屏广告而言，受众不需要动员更多的感官和联想，就能够简单的进入场景。但是，看似只是一个形态上的变化，要想有更好的创意与消费者共鸣，却不是一件简单的事。竖屏广告要做好，不是想当然的事情，需要技巧，需要专业，更需要把消费者信息接受习惯、品牌特性以及创意点和传播方式结合起来考虑。对于品牌而言，对于这样一个新鲜事物，需要大胆的尝试，让广告传播适应这种媒介方式的变化，在广告内容上，要充分考虑竖屏内容的用户习惯、用户内容偏好，不能只做其他媒介广告内容的搬运工，要为竖屏环境打造竖屏化语境的创意；而对于创意人而言，则需要去认真思考，如何在竖屏形态下，将创意做出短而精的效果，无论是在叙事结构、故事逻辑还是创意手法上，都需要精心设计。从“短广告”做成“长广告”容易，但是将“长广告”变成“短广告”而且还是“竖广告”，看起来似乎很容易，做起来是有挑战的，与很多机构更擅长讲娓娓道来的故事而言，在十几秒之内的快速传递品牌信息，让每一帧画面都不能浪费，这需要更高明的创意技巧。此外，短视频虽然很火，真正要能用好这个平台，需要新的作业方法和作业工具，这本《竖屏广告创意指导手册》，就是现在品牌最需要的营销工具，它的出现可以让竖屏广告品类得到更多的关注，让竖屏广告的创意更加有规律可循，也填充了当下广告学术研究的空白。然而，要让这些创意方法得以实践，还需要更多品牌和创意人的参与，手册的发布，仅仅揭开了竖屏广告冰山的一角，短视频未来的趋势还需要大家深入的探究和总结。竖屏广告：每一帧画