[营销星球]2018中国社会化媒体生态概览白皮书

单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式前言自2008年起，KantarMediaCIC（前身CIC）逐年坚持记录中国社会化媒体的发展历程，持续研究行业动态与趋势，试图为相关业界提供更具价值的资讯及观点。今年，KantarMediaCIC制作了全新的2018年社会化媒体生态概览，并撰写了本白皮书，总结本年度中国社会化媒体发展现状及洞察。本文通过三个章节，多个观点勾勒出了现阶段中国社会化媒体的核心特点，并为品牌营销提出了新的思考课题。旨在基于现状提供媒体平台，用户及品牌的三维度全面分析。第一部分：社会化媒体平台的变迁，已由功能性导向的格局，演变为由用户关系和平台内容为基础，以核心和衍生社会化媒体平台为重要表现形式的双格局社会化媒体生态；第二部分：社会化媒体的用户形态已随着科技的发展而改变，现已不仅仅包含普通网民和意见领袖，人工智能（AI，即ArtificialIntelligence）也已通过AI伴侣或AI明星等角色涉足社会化媒体，并展现出了在社会化媒体商业环境中的影响力；第三部分：解析品牌可以如何在社会化媒体营销中升级，通过建立品牌体验圈，利用社会化媒体平台生动和灵活的特性，为用户打造360度体验的营销趋势。我们衷心希望本次发布的《2018年中国社会化媒体生态概览》白皮书能为业界带来启发。通过对社会化媒体用户形态变迁的了解，结合核心与衍生社会化媒体平台的优势，为品牌制定更完善的社会化媒体营销策略。2018年中国社会化媒体概览1单击此处编辑母版文本样式042738第一章：社会化媒体平台的变迁·································································04–1.1中国互联网用户趋势06–1.2中国社会化媒体生态概览08–1.3核心社会化媒体平台10–1.4衍生社会化媒体平台24–1.5核心与衍生社会化媒体之间的博弈第二章：社会化媒体用户的变迁··············································