汽车东风雪铁龙A88C抖音运营方案

东风雪铁龙A88C抖音全年运营方案2018.03.29业务目标:2018年销量：10500台强化雪铁龙SUV家族实力品牌目标:年轻化，个性化，活泼化东风雪铁龙品牌形象市场挑战市场紧缩，增长趋缓，B+SUV市场进入瓶颈期。竞争日渐激烈，2018年众多竞品及跨界SUV加入，主打年轻潮流消费者A88车长相比所在价格区间不占优势明确A88独特产品定位，建立强烈区隔核心沟通受众目标消费群核心沟通受众互联网原生代格调先锋36.7%将网络游戏作为自己的首选休闲活动“游戏人生，更多可能“游戏不止是娱乐，而是用不同的角度与人沟通，并发现生活中更多的可能性时尚领袖科技新锐游戏行家39%热衷体验并购买新科技，是最早体验的人群“科技就是新潮流“关注新科技与新创新，但并非技术宅，而是喜欢先人一步尝试与拥有新鲜事物47.3%关注时尚潮流，希望成为具有独立风格的人“我的喜好，就是主流“敢于尝试与众不同的风格，乐于挖掘不为人知的独特事物，并分享在社交媒体上彰显自己的品味来源：2017CMMS&2017ChineseConsumerReport建立核心沟通受众画像，塑造独特消费者形象，以核心受众兴趣点为切入，影响更主流消费人群52.2%热爱户外运动与旅游，体验不同的文化与事物“追逐自由，挑战自我“不满足于一成不变的生活，通过旅游不断尝试不同的体验与刺激，逃离日常平淡的生活户外达人占49.5%的互联网原生代：表示他们常被作为领导者或标杆，并常常被朋友寻求建议A88CHINA>品牌承诺与众不同，愉悦感受>车型云逸A88>目标人群互联网原生代25-35岁，城市居民，集中在1-2线城市，家庭年收入略高热衷体验新生活，乐于接受新鲜事物；欣赏与崇拜个性，重视感性需求与独特体验，?购买动机想要一辆更个性、更科技、与众不同的SUV，更好的掌控自己人生