【营销星球-私密】20190319-2018金斯夫项目事件营销专题方案

金斯夫创意整合营销推广案Contents目录01环境扫描02项目及痛点分析破局思路030504执行策略传播成果预估执行保障0607项目报价Contents目录环境扫描Part1哇哈哈苏打水一、包装时尚瓶身轻巧二、采用的是差异化战略，提出了“健康”“舒心”两个特别因子作为产品差异的焦点。现状：三、哇哈哈品牌本身的知名度较高，为苏打水提供了品牌信任度。四、没有官方微博微信，互联网市场不成熟。五、整体市场宣传力度不够现状：一、屈臣氏作为亚洲最具规模的保健及美容品零售连锁店，为其自产产品苏打水赢得了更好的声誉，顾客信赖度较高。二、市场受众较广，产品可放在屈臣氏内销售。三、没有官方微博微信，互联网市场不成熟。四、广告投入力度小。屈臣氏苏打水1.?在河南已有一定知名度，2.?产品在央视投过电视广告，3.在贴吧、天涯论坛、专业酒水网站都有进行软文推送。名仁苏打水现状：4.?微博发布与产品或行业无关信息，社交媒体传播无力，5.?产品负面新闻不断传出。在央视投入广告，获取品牌曝光最大化，吸引众多吴秀波粉丝吴秀波作为代言人,利用明星效应，在吴秀波贴吧及其他粉丝聚集地投入广告，受众明显，快速。新品上市发布会，利用明星，进一步扩大知名度。碱法苏打水产品包装有瓶装、罐装之分，提供更多选择。7小结1、苏打水市场宣传不如其他饮料品类。2、苏打水在互联网上基本没有宣传动作。所以，金斯夫有机会成为苏打水新媒体传播的首个吃螃蟹者。Contents目录Part2项目及痛点分析项目的需求是什么？引爆金斯夫苏打水在无锡地区的知名度为实现需求，项目面临哪些挑战？01苏打水整体市场在中国不成熟，民众对苏打水知识普及不够，苏打水市场存在巨大潜力。02金斯夫在中国苏打水市场市场份额占有率低，品牌知名度不高。03无锡地区居民对金斯夫苏打水认知度不高，消费者不熟悉金斯夫品牌。如何快速打响金斯夫在无锡的知名度！Contents目录Part3破局思路打造一场能引起无锡人民注意力的事件，引发全网消费者对事件的