【营销星球-私密】20190313-2018沁园京东公益线下活动执行方案

沁园×京东线下活动执行方案RECAP整合线下为沁园京东线下活动造势，实现销量爆发；突出无桶净水器优势，强调核心卖点；通过活动，不但可以帮助京东引流，同时可以成功置换平台资源。活动背景借助3月22日世界水日传递沁园x京东净水公益理念打造“可以喝的喷泉”引爆当日销量激增明星助阵新品上市平台联动公益背书活动亮点可以喝的喷泉整体规划前期预热活动执行后续传播线上H5邀请函三方联动预热活动（明星+官媒+微博热门）可以喝的喷泉目的：预告线下活动，借势明星扩大宣传范围目的：以世界水日为背景，吸引消费者参与线下公益，同步新品发布上市，促进转化PR宣传目的：持续炒热事件，扩大品牌和平台好感度可以喝的喷泉线下活动（现场模块、Rundown、消费者体验）公益捐赠仪式（现场模块、Rundown、发布形式）前期预热线上邀请函Option1为什么说到喷泉都会觉得神秘浪漫呢？这可能源于美丽的传说，就是传说当情侣一起向池中投入硬币，爱情就会永恒，愿望可以实现，所以喷泉也称之为“许愿池”。如今在一些知名喷泉，会有大量的游客向喷泉内投入硬币，定期会有一个慈善机构收集这些硬币，用于慈善事业孩子们的愿望是无比纯净的，有些地区的孩子的最大愿望就是能够喝到足量、健康、负担得起的水，沁园×京东公益为此打造了一个可以实现愿望的神秘喷泉让更多困难地区的孩子喝的上干净的水神秘许愿喷泉??在“世界水日”即将来临之际，沁园联合京东公益发布线上H5，邀请用户参与线下“可以喝的喷泉”活动，对于不能前往现场的用户，可以参与线上爱心捐赠。上线时间：3月16日~3月19日（周五~周一）一座流动的喷泉，冒出许多闪烁的水滴，提示用户点击任意水滴。弹出孩子的几秒动画，用声音讲述自己关于水的故事。孩子得到干净的水变开心，邀请用户一起庆祝，选择上传照片。提示：点击任意闪烁水滴（页面提示并预告长泰广场线下活动）用户上传照片，即可和孩子照片合成碰杯合影下一步用户可以直接进入京东公益页面捐赠，或长按图片保存并分享给他人/朋友圈线上邀请函Opt