优酷内容营销Workshop--191214

——2019——新文娱新气象优酷内容营销手册商业服务娱乐线下数字化+线上整合内容矩阵物流服务平台数据能力赋能线上娱乐数字营销服务支付与金融服务云计算服务数据能力数据能力阿里巴巴大生态布局“让天下没有难做的生意”—2—HappinessHealth阿里大文娱全面推进DoubleH战略快乐健康阿里大文娱板块未来投资方向：让年轻人的快乐更阳光！—3—小事情大情怀正能量的大文娱阿里大文娱的使命：赋能这个社会更多健康的内容有信心借助生态走差异化道路不迎合流量而做粗制滥造的内容需要更多的时间、帮助、关心重新梳理和思考文化市场有决心—4—前台三大核心业务化指为拳的大文娱NO.1现场娱乐核心优势电影票务业务深厚视频平台后台支撑业务底层基础建设大宣发全面打通技术产品全面打通内容全面打通—5—阿里影业2018口碑、票房双线飙红有使命、有理想、有价值观的大文娱“优质内容”+“新基础设施”双轮驱动，阿里影业向阳而生—6—内容营销回归优酷阿里妈妈&优酷，分工不分家营销团队&剧综内容制作团队更贴近提升内容商业化的专业度和效率更效率分工不分家，更好服务客户更出色—7—新优酷，更精彩打破“买好内容找用户”，加强独播和自制将文娱产业与阿里巴巴商业价值完美融合B2B2C版权分账模式，提前介入剧本—8—创建IP营销新玩法天猫快闪店、零售通等天猫零售线下场形成用户资产沉淀数据银行数据银行人群分层，追投及再运营线上&线下用户数据回流店铺成交数据回流+IPIP产品上架宣推结案传统营销模型阿里系：优酷&大文娱&大天猫矩阵营销创意中插&产品露出捆绑产品促销新品/礼盒首发天猫小黑盒、超级发布会线下商超促销支付宝AR扫码天猫定制产品内生广告/节目植入饿了么主题能量餐大文娱生态联动盒马主题活动天猫主题