[营销星球]荔枝FM约个声音的会结案报告

荔枝FM约个声音的会结案报告-2017.2.14-目录1234创意传播策略传播细项「MainLaunch」传播数据总览传播细项「PreLaunch」5传播细项「Sustaining」6经验总结创意传播策略>约个声音的会直播时代，荔枝如何突围>大多数忠粉听众仍然来自于站内固有用户进阶转化，站外用户知晓度不高>>短用户生命周期vs情感温度慢产品情感发酵期长产品，如何短时间内爆红>>StepI创意×传播—引流迅速提升知名度，站外引流，爆款产品>>StepI内容×激励—变现用户留存和发展从而达到变现这样一群她Tag：少女心爱幻想感性化行动派寻求精神上的情感寄托少女心#约个声音的会#这样一个他Tag：音频直播：亲密陪伴实时互动：会聊更会撩男友梦在荔枝里面总能找到一款理想男友在一年中最孤独的一天－1月11日，百位男神持续井喷四个小时，与少女们约个声音的会Social活动预热炒作-鲜肉+明星+网红视频发布-100位男友线上声音邀约-H5声音邀请站内Minisite-明星男友竞猜PreLaunch（1.9-10）#100位声音男友即将上线#MainLaunch（1.11）#100位声音男友约个会#Sustaining（1.12~1.18）#声量持续发酵#线下媒体活动引爆-100位男友在线直播陪过节-直播间分享至微博邀约-多平台KOL矩阵传播扩散百人直播狂欢-100位声音男友与粉丝互动复古电话亭-连线声音男友病毒视频拍摄事件升华扩散-行业媒体全面报道APP开屏锁屏广告信息流广告行业垂直及相关媒体APP开屏锁屏广告信息流广告复古电话亭-用户体验试听下载复古电话亭-病毒视频上线传播Roadmap