[营销星球]网易严选：中国品质生活白皮书

中国品质生活白皮书2018.05网易严选与WAVEMAKER联合呈现BROUGHTTOYOUBYNETEASEYANXUAN&WAVEMAKERQUALITYOFLIFEINCHINA引言我们为何关注“品质?生活”？关于品质的探讨在市场营销领域屡?见不?鲜，品质?一词似乎消费者和品牌都关切。起先，更?多的探讨聚焦在物质商品的品质上，即如何让消费者感知到品牌或产品的品质感。随着?生活?水平的提升，“品质?生活”成了?近些年??人们?生活的主?色调之?一。固然，品质?生活并不?是?一个简单的概念，?而是?一种?生活状态和态度。我们的研究还发现，当下中国消费者关于品质?生活的感知更?多来源于对极致?生活追求的?一种愿景。欲了?解品质?生活之于中国城市消费者的意义，?人们对物质与精神层?面富?足的期盼，以及消费者如何感知和判断品质，敬请阅读下?文。请注意，本次研究结论仅代表参与调研的1-3线城市的主流声?音，即23-50岁受访者的观点。PREFACEWhyarewediscussing“qualityoflife”?Boththeconsumersandbrandsseemtobehighlyconcernedwithseekingoutquality.Historically,marketersinChinahavebeenmorefocusedonthequalityofproducts,specificallyhowtomakeconsumersmoreawareofthequalityoftheirbrandsormerchandise.Withimprovedlivingstandards,inrecentyearsdiscussing“qualityoflife”hasbecomeadominanttoneinpeopleslives.Admittedly,qualityoflifeisnotjustasimpleconcept,butanevolvingsymbolofasuccessfullifestyle.I