[营销星球]睿意得：中国明星店研究报告

偶像的名义-中国明星店研究报告偶像的名义中国明星店研究报告RESEARCH研究报告Celebrity-ownedStoresinChina目录CONTENTS01前言02明星店的起源与发展04明星店的发展现状分析10明星店对实体商业的启发12明星店未来的发展趋势偶像的名义-中国明星店研究报告01前言在消费升级的浪潮下，审美导向、价值观契合的新型个性化消费主张已经走向前台，成为共识。打着新零售旗号的渠道创新层出不穷，但供给端的品牌却尚未迎头赶上，消费者依旧“没得可买”。近年来设计师品牌虽广泛孕育，却难以与强势品牌对抗担当主流。“明星+设计师”的方式为原创品牌的市场化带来了新的曙光。同时在线上线下价值重构的震荡期，明星店的流量运营，也为实体商业的流量经济带来了新的启发。本研究筛选出322个影响力较大的明星店铺品牌，对其发展情况与脉络进行分析，为实体商业与泛娱乐化产业的互动运营和商业市场的品牌创新提供参考。偶像的名义-中国明星店研究报告022.娱乐业的市场化催发明星店的出现90年代前，大陆娱乐业从业者多为体制内演艺团的正式编制员工，属于计划经济模式下政府统包统管的文化艺术体制。随着改革开放的深化，传统娱乐业受到了市场经济的猛烈冲击，开始进行市场化运作。娱乐明星的个人品牌价值凸显，音乐、演艺界明星在专业工作之余，开始签约代言、商演、参与投资等。部分明星借机创建了个人品牌，开设精品店。同时在泛娱乐化趋势下，体育、文艺、主持领域明星的商业价值在近年来被逐渐挖掘，开店明星的大军也因此壮大，并在背景上呈现多元化趋势。数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心新增明星店数量（个）200120002002200320042005200620072008200920102011201320152016201820192020201720142012一、明星店的起源与发展1.90年代初出现，2000年后开始快速增长90年代初期，在娱乐业市场化的大背景下，开始出现明星开店的现象。进入2000