[营销星球]今日头条：抖音短视频营销策略通案

今日头条全国营销中心出品246693128040508499875252349.30%56.20%65.40%71.90%72.60%01000020000300004000050000600000.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%用户规模（万）网民使用率移动网络视频用户规模和使用率数据来源：中商产业研究院大数据库短视频平台人均单日启动次数（次）02468102016.62017.6+67%0102030405060702016.62017.6+45%短视频平台人均单日使用时长（分）短视频消费数量比重持续上升32.75%58.29%8.96%46.31%43.15%10.55%2016年上半年2017年上半年?统计时间：2016年1月~2017年6月?相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源：2017.8今日头条算数中心数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台45.2%41.5%38.8%35.6%35.4%30.9%27.9%26.3%24.2%21.8%数据来源：知萌《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查，N=1000。年轻用户使用短视频软件的用途自信乐于社交个性张扬多元关注潮流敢于分享渴望被关注乐观平等00后95后直率爱表达爱搞怪热爱互联网建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达