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[营销星球]荷兰买2015年天猫国际运营规划案

8次阅读 29663 2021-09-07 18:44:39 举报
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荷兰买2015年天猫国际运营规划案2015.07荷兰买2015年天猫国际运营规划案大商业环境电商运营悦维服务1231大商业环境中国电商/行业分析2014-2015年中国网络购物交易规模2014年全年中国网络购物市场交易规模为27,889.2亿元。根据艾瑞咨询发布的2015Q1中国网络购物市场数据,2015Q1,中国网络购物市场交易规模达到7,574.1亿元,同比增长45.2%,仍保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据,2015Q1,网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。网络购物行业存在一定的季节周期,受一季度春节假期等的影响,环比增长会出现一定的回落,但整体仍保持快速增长的态势。中国网络购物市场交易规模每年均上涨,涨幅逐渐趋于平缓,说明中国的电子商务及网络购物环境已成熟完善。2014-2015年中国网络购物市场结构B2C将成主流,网络购物迎来品牌化驱动时代艾瑞咨询数据显示,2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元,在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%,比2014Q1增长6个百分点,B2C增速远超C2C,即将成为网购市场的主流。从增速来看,B2C市场增长迅猛,2014年中国网购B2C市场同比增长65.4%,是C2C市场增速的2倍有余,已成为推动网络购物市场快速发展的主力。这说明用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化,共同促进了B2C市场规模的快速增长;同时网购也将迎来品牌化驱动时代,这对品牌具有重要价值和意义。2014-2015年中国B2C交易规模天猫、京东地位稳固,其他企业积极跟进从B2C市场来看,天猫市场份额占比为58.6%,京东占比超过20%,其余B2C企业中唯品会、苏宁易购的同比增速均高于B2C市场整体增速。自主销售为主B2C市场中,京东占比为56.3%,唯品会占比近10%,苏宁易购占比近7%,整个市场集中度依然较高,其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体数据来看,各家企业对市场布局态势积极,整个市场活跃度高涨。随着网络购物市场的成熟与发展,主要企业完成了早期用户积累后,一方面将会通过渠道下沉及国际化方式继续开拓新用户,扩大用户覆盖范

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