[营销星球]【华扬联众】良品铺子2017年节点营销方案-20170228-95P

良品铺子2017年4-6月整合营销项目方案目录1/需求回顾与沟通策略思考2/517吃货节创意3/517吃货节费用预算分配4/全年各营销节点大节点事件创意思考年度核心诉求确立：2017年，良品铺子确立“好零食，选良品”为年度品牌核心诉求策略。17年首波大节点营销展开：?2017年4—6月，良品铺子将针对吃货节这个节点进行营销。项目时间：2017.4.15-2017.6.5?三个S级产品同时上线；?年度核心IP剧《欢乐颂2》上线；项目背景Background/用户心智目标：消费者心智占领，建立“好零食=良品铺子”的品牌印记。销售目标：通过传播沟通，让消费者对良品铺子的三大S级产品形成强烈感知，打造成为经典爆款，在线上狙击竞品三只松鼠，线下实现销售提升。传播目标：通过创意事件、趣味性内容、冲击力的视觉提升消费者的互动，在自媒体发酵，让消费者感知到，良品铺子品牌与产品都已全新升级的印象。project项目需求回顾requirements/让消费者感知“好零食=良品铺子”的品牌印记聚焦信息17年良品铺子要完成传播的挑战Objective/选择源自全球的优质产区，阳光充足、雨水充分、土壤无农药污染等。产地严选严格筛选果实的大小、饱满度、营养成分，提供精致有品的原料。原料精选利用企业独有的加工工艺，如低温慢烤，建立具备区隔性的产品品质。品质工艺选择源自全球的优质产区，阳光充足、雨水充分、土壤无农药污染等。匠心美味基于消费者的口味需求，定制化调配零食口味，为消费者提供最好的口感体验。口味研发按照超标准的食品检验流程，保障产品安全。严格品控保证产品原料安全消除消费者顾虑保证产品工艺吃得更加健康保证产品口味愉悦的食用体验保证产品品质买得放心，吃得安心好零食良品铺子能为消费者提供安全、健康、美味的高品质好零食良品铺子能为消费者带来的利益Benefit/我不止卖零食，我还卖萌三只松鼠百草味我以前卖零食，现在我还想卖温暖产品是基础情感沟通帮助品牌脱颖而出竞品沟通策略分析Competitive/