[营销星球]【Havas】支付宝集五福传播全案-142P-20161205

?付宝集五福活动传播全案2016/12/05BriefStrategyCreativeSocialMap2017年?1?月18?日—1?月27?日?支付宝集五福分两亿BriefKPI:产品—活动参与总?人数｜新增?人数传播—阅读量?＋?自传播｜引流Keyword:敬业福＋两亿五?大城市地标＋40城市+百余MALL+万村城市围墙活动阵地微博；wechat公众号；明星资源；直播；B站...亮点事件抓住眼球＋广覆盖刷爆眼球五福新玩法?小年?&除夕咻?一咻福卡发放节奏软?文｜段?子｜攻略?｜?长图?文Viral视频＋话题Strategy敬业福两亿五福切?入点利?益点通过细分?人群使?用场景和产品粘性，进?行?Social传播内容及利?益的落地?支付宝?高黏度听说过未下载使?用深度使?用基础功能活动源动?力?：带动活跃度较差群体跟随话题和周边?人加?入活动对?支付以外的功能产?生粘性在社群类功能表现突出深?入了?解各个功能模块使?用过?支付等基础?金?融类以外的功能深?入参加过2016咻五福活动?支付&转账基础功能使?用者信?用分800+信?用分＝0线下热点事件叠加，全?人群多触点阶段性引爆，为爆点蓄?力?线上通过活动信息持续性曝光，烘托?气氛烘托，为?高潮造势“不?FU不??行?”Keyword:敬业福｜福卡｜分享福卡｜分两亿根据?人群进?行?传播渠道细分，有效产?生?自传播话题福?气“亿”起来“咻”来福?气：福卡?大规则下，?人群细分进?行?落地，并贯穿全程精准的渠道＋特?色事件，增强参与度产?生导流Creative1?月18?日，线下线上全?面预告，?支付宝“集五福”活动?又回来了?！线上端内线下线上线上1?18?全国范围全天有五福流星?！壹1?19?全国重点城市晚间有福云环绕贰1?20?福?强对流叁线上端内你得到了??一张敬业福，它摸了摸你的头，就逃?了！你得到了??一张敬业福，你妈把它藏起