[营销星球]京东研究院：2018大闸蟹中国市场消费报告

第一章第二章第三章第四章概述总体趋势用户画像地区特征第一章概述立秋已过，秋季珍品大闸蟹也开始逐渐成为了大家餐桌上不可或缺的美味。近年来随着线上销售渠道的完善，越来越多人选择网购大闸蟹。JDND消费指数之《大闸蟹市场消费报告》显示：从2016开始，每年的开湖季“吃货们”网购大闸蟹的热情愈发高涨，销售额呈现翻倍增长的态势，今年依然保持高速增长，“吃货们”战斗力依旧很强，销售额增速超140%。【数据来源：京东大数据研究院】大闸蟹品牌化趋势显现，随着京东生鲜大闸蟹产业联盟成立1周年，大闸蟹品牌扶植初见成效。大纵湖等湖区大闸蟹销售额增速达到几十倍。80、90后人群是最喜欢网购大闸蟹的，而60、70后人群则对网购大闸蟹比较谨慎。不过相比于年轻人们专注于“吃”，中老年群体则是在吃大闸蟹时更多伴以美酒，更懂得享受生活。【数据来源：京东大数据研究院】男性吃货发力，在往年的大闸蟹购买用户占比上来看女性的比例要更高，但从今年的销售额来看，男性用户购买的增幅出现高速增长。北京、广东这些一线城市地区“吃货”集中，大闸蟹销售额居高不下，广东在今年更是一举反超北京。不过，辽宁、河北、新疆这些二线城市地区的市场潜力也不容小觑。阳澄湖的大闸蟹一如既往最受消费者欢迎，而大纵湖和太湖地区的大闸蟹也备受青睐，销售额增速暴涨。45【数据来源：京东大数据研究院】第二章总体趋势“吃货们”青睐线上购买大闸蟹京东大数据显示，从2016年开始，大闸蟹的销售额都保持高速增长，三年来的销售额呈良好增长态势。今年的销售额相比于2017年销售额增速依旧强劲，销售额同比增长超过140%，看来今年吃货们的战斗力仍然爆表。【数据来源：京东大数据研究院】同期上期本期销售额变化汇总指数(汇总)2016年2017年2018年大闸蟹品牌化趋势显现东蟹优选计划助力大闸蟹品牌化发展随着京东生鲜大闸蟹产业联盟成立1周年，大闸蟹品牌扶植初见成效。消费者对于大闸蟹的购买，更加趋同品牌化认知，京东通过品牌、物流、技术、渠道四大能力帮助各大湖区形成智能化、标准化的产业模式。其中像大纵湖等湖区大闸