【雪铁龙】东风雪铁龙C3-XR3-5月营销方案-67P

东风雪铁龙C3-XR3-5月营销思考2017.021情感线主打：继续主打85后人群，深化“自由我精彩”的品牌主张和“自由派”的人群形象，通过多元化、年轻化的平台，打造事件/病毒营销话题，提高无提示知名度，提升线索。产品线辅助：延续2017款传播，提升个性化定制平台，同时借助6AT上市，继续辅助与加强情感主线信息。车主营销辅助：利用现有10万+车主，挖掘生活状态、价值观等，扩发车主的口碑影响力精耕细作区域市场，形成统一营销推动：在四川、湖北品牌基础较好省份，发挥地产车优势，打造专属旗舰省份；在安徽、山东、江苏、河南等地，重点省份专项提升。在未来高增长区域云南、福建、贵州、江西等省，重点培育。区域差异化传播，在缤智、XR-V缺乏绝对优势的区域，优先抢占市占率内容渠道策略与行动措施Part1策略分析用户洞察“你觉得什么是自由？”Q1“为什么不去自由呢？”Q29ConsumerInsight10ConsumerInsight11ConsumerInsight12ConsumerInsight都是借口！Ta总是离“自由的姿态”差一步需要一个“机会”。ConsumerInsight“准自由派”定义”自由派是一群什么样的人？”Q3自由派：一群”自由生活”的践行者！数量：10w+！状态：待激活…KOL“自由”延展更是一种对生活的姿态不仅仅是Ta的一种调性这种生活的姿态需要被挖掘Leading“自由派”“准自由派”我们的策略输出自由派的价值观、生活观！Part2创意主题自由派Club构成要素3、输出Output——决定了Club的价值4、运营Operate——决定了Club的活跃度2、结构Structure——决定了Club的成活1、同好Interest——决定了Club的成立自由派Club的建立自由Club为自由派打造专属之地带领自由派摆脱拖延症领略各种自由的状态提供一切与自由有关的便利同好决定了世界的成立