2017年东风标致互联网公关投标方案-0622-fa

1东风标致互联网公关项目投标方案2017.06.22-PresentByCIG2资深客户总监张延军资深客户经理樊榕创意群总监辛耀威新意互动副总裁陈晓峰策略总监陆文正3目录l互联网公关发展趋势l专项传播方案：东风标致308主线营销互联网公关传播方案l日常传播方案：东风标致408日常口碑维护与论坛运营l日常传播方案：官方微信&微博运营l日常传播方案：危机监测与处理l新意互动公司&服务团队介绍4互联网公关发展趋势5移动互联网已经是现在不再是趋势智能手机已经普及，稳居互联网第一屏95.1%6.95亿5.985.895.293.713.463.383.123.06手机PC电视户外PAD报刊杂志智能硬件广播日常生活接触频次排名数据来源：CNNIC第39次中国互联网络发展统计报告2016.12；2015-2016TopDigital数字创新白皮书6争夺用户的时间成为关键用户上网时长不变，渠道及内容爆炸，网民时间被割裂加剧，过剩的内容争夺稀缺的注意力数据来源：根据CNNIC第39次中国互联网络发展统计报告及互联网资料整理2016年中国互联网渠道及内容数量20.52526.126.226.42012年2013年2014年2015年2016年中国网民周均上网时长网站：482万+网页：2360亿+APP:1700万+微信公众号：2000万+信息组织方式重构，媒体去中心化流量二次分发，人人皆媒体，有流量处即有内容腾讯8数字媒体两级分化，强者愈强，碎片愈碎长尾兴趣类媒体响应用户更细分的需求，形成高粘性的聚众精英小群落强者愈强布局：大平台全面占位转变：平台链接一切TOP10APP用户覆盖占总体比例＞80%碎片愈碎健康圈层健身圈层跑步圈层夜跑圈层减肥瘦身健康之路悦动圈春雨医生计步器联合健身每日瑜伽虎扑跑步咕咚bSafe圈层化更加细分手机APP安装数量20-40个的网民占71.4%。73%的用户同类APP下载