2016通用汽车中国活动方案-宣亚(微信：Xboxun2017)

2016通用汽车中国活动方案通用汽车中国此次活动的目的传递通用节油技术摆脱“油老虎”印象小排量战略EN－V新能源车辆共享车联网绿色供应链中国节油环境分析政府／社会行业消费者国五出台，力解空气污染困局2015年9月17日，更为严苛的轻型车国五标准发布出台。国五出台对降低机动车排放污染提出了更高的要求。号称史上最严苛的国六已在酝酿中。油耗成用户选车重要指标从2015年10月1日到2016年12月31日，小排量汽车购置税减半，助推小排量汽车销量攀升。车辆油耗一直是用户买车的一个重要选购指标。节油战略成行业主流趋势小排量、新能源成为行业主流趋势，以耗油量更低为赛制的节油活动层出不穷，企业通过活动宣传节油技术，彰显节油优势节油减排已成为主流意识回顾：车企节油活动现状——自嗨型大趴1.不断刷新的赛绩=不断降低的用户体验2.用户对赛绩的意义无认知，无法产生价值的共鸣3.赛制设计远离城市、生活、人群，脱离TA生活场景关于节油赛媒体有话说1.@网易汽车过高的胎压并不能明显带来油耗降低，反而增加了爆胎的几率，得不偿失。2.@河南日报李涛车内不开空调40度以上，流得汗都赶上耗的油了。这分明是减肥赛。3.@太平洋汽车网GraTur_Injec最难熬的就是节油赛了。不开空调，开的还齁J8慢！200多公里呢。关于节油赛消费者有话说1.@ST摄影荟别的媒体测得的油耗在5升左右，而易车网的数据是7.1升。数据很离谱啊！2.@埪中雨滴本田这个比欧美系车贵，但防撞钢梁比欧美系薄许多。就为了节油？德系法系日系代表品牌：丰田汉兰达赛事主题：“大”有“座“为赛程路线：北京－怀柔（京承?速）－汤河?镇－土城镇－大滩镇－传奇庄园代表品牌：大众赛事主题：蓝——创未来赛程路线：从旧金山出发，目的地洛杉矶圣莫尼卡（SantaMonica）代表品牌：东风标致赛事主题：“省者为王”赛程路线：河南、河北、四川、陕西、山东、江苏，分站举办5回顾：GM2012-2015节油赛传播利：传播和内容较理性，利于在专业领域树立行业技术领导者的印象弊：缺乏互动和感性沟通，无法形成消费者