2015年上半年中国微商行业报告

目录contents12015上半年微商发展环境概述22015年中国微商发展现状3平台微商用户画像42015-2016年中国微商市场趋势移动购物市场稳定增长平台微商发展成为微商主流?数据显示，2015年上半年中国移动购物市场规模达8036.2亿元人民币，同比增长147.3%，增长稳定；?主要社交媒体变现能力稳固提升，社交继续展现出对消费的驱动力，平台微商发展成为微商主流；行业拐点初现人人零售进程加速?在微信政策，商务部规范以及央视报道的多重规范以及曝光下，暴力刷屏、传销等微商形态弊端尽显，以化妆品类微商渠道的大幅度下滑为主要标志；?传统品牌微商市场饱和，新晋品牌微商自建微店体系或者入驻平台来实现全民分销，社群微商通过合伙人等方式向平台微商融合，多渠道的转移致使平台微商用户规模快速增长，人人零售进程加速；平台微商或将进入生态建设初级阶段?平台微商或将由渠道向生态演变。平台微商不仅仅为交易工具提供者，还将包括技术、商品、支付、卖家规模、开放等硬实力，以及平台公信力、培训能力、对品牌的塑造力等软实力，由渠道延伸的移动社交购物平台将呈现包括商品、社交、终端、平台以及第三方等的多元化生态。123报告主要观点32015上半年微商发展环境概述1350.61899.32354.43802.33601.74434.5254.7%274.9%257.7%218.3%166.7%133.5%-400%-300%-200%-100%0%100%200%300%400%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0002014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2交易规模（亿元）同比增长移动购物市场交易规模稳定增长2014年Q1-2015年Q2中国移动网购市场交易数据来源：艾瑞咨询中国电子商务研究中心CNNIC4G手机出货量2015年上半年1.95亿同比↑381.8%第三方移动支付40261.1亿环比↑24.8%手机网络购物用户规模