SociaBeta短视频营销指南

出品赞助2引言目录短视频营销背景简介3102131414752短视频平台介绍短视频营销常见类型与案例企业如何玩转短视频营销附录Verawom介绍制作人员表2014年可谓是短视频营销元年，短视频的火热程度可以从国外Instagram、Vine、Snapchat的风靡窥见一斑。与此同时，国内各大社交巨头也纷纷推出相应的短视频产品或者功能：微视、秒拍、美拍以及微信短视频……继图片分享之后，平台方、品牌主和代理商都敏锐地意识到短视频将成为移动互联网的下一个引爆点，想要在新浪潮中分得一杯羹。那么，短视频何以会成为各大平台方和品牌主眼中营销的香饽饽呢？首先，短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。据研究数据表明，人们更愿意在移动平台上收看视频。而且，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍。短小精悍的短视频似乎也更符合人们在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求。在国外，短视频营销已经为不少品牌所广泛运用，并且收到了不错的效果。2015年，随着4G时代的来临，短视频必将随着智能终端和移动端的普及与发展延续火热的势头，成为各类企业的内容营销战略布局中必须考虑的一环。因此，SocialBeta推出这本短视频营销白皮书，旨在通过对短视频营销背景知识、海外优秀案例和最佳实践的引介，为品牌主、agency和广大的社会化营销从业者提供关于短视频营销的全面概览。24什么是短视频营销短视频的特点短视频的定义短视频营销的定义国外比较有代表性的短视频发布平台有Instagram、Vine、Snapchat等。国内此类产品的起步稍晚于国外，但已有微视、秒拍、啪啪奇、美拍、微信短视频等先行者作出了探索。关于什么是短视频，目前尚没有一个合适的定义。SocialBeta将其定义为“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。在厘清了短视频的概念之后，短视频营销就可以理解为“企