2015年中国在线视频用户付费市场研究报告

2015年中国在线视频用户付费市场研究报告www.iresearch.com.cn22核心发现在线视频用户付费发展动因在线视频用户付费市场特征在线视频付费用户特征视频企业用户付费策略社会动因国家不断加大力度打击盗版电视台加入在线视频行业竞争网络广告市场进入成熟期移动互联网的发展成熟行业数据2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元付费用户规模达到2884.1万人视频付费用户年轻化，学历较高，更多管理者，用户收入相对较高视频付费用户多屏行为更为活跃，使用强度高，功能使用充分付费用户是更积极的奋斗型人群，品味独特，是消费上的领先者Netflix经验总结用户权益设置上充分考虑用户需求自制内容缓解版权购买压力基于用户需求的大数据预测：国内视频网站策略爱奇艺整体战略：打造视频门户乐视整体战略：围绕乐视生态的会员运营策略搜狐视频：依靠内容吸引用户优酷整体战略：文化娱乐的淘宝、天猫企业动因盈利诉求是企业推动用户付费的根本驱动力用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果完善的内容体系为发展用户付费提供了可能性竞争特点内容是核心竞争力，视频企业通过独家IP吸引用户付费层级化的会员运营体系，吸引用户提升转化率用户付费市场竞争激烈，企业加强营销推广33中国在线视频市场发展概况1在线视频付费用户分析3海外视频网站用户付费市场分析4在线视频企业付费策略分析5在线视频用户付费市场分析244在线视频市场发展概况2015年中国在线视频市场保持快速增长2015年中国在线视频市场规模超过400亿，同比增长率为61.2%。在线视频整体市场规模保持快速增长，并且出现了一些新的增长点。首先，视频用户付费市场在各家视频企业的推动下有了长足的增长，付费用户数量大幅增加；其次，视频广告开始产品化，各视频企业纷纷推出了不同类型的创新营销产品，针对广告主不同的需求，面向不同的用户群体，根据大数据实现视频广告的精准性和创新性，促使视频广告出现新的增长；再次，视频行业对于内容的追求精益求精，IP策略和内容运营以及对内容自制的推动，使得视频内容有了