2015年中国互联网年度热点洞察报告

中国互联网年度热点洞察报告2015年222网络广告篇1在线视频篇2在线教育篇3泛娱乐篇4社交网络篇5互联网金融篇6在线医疗篇7智能硬件篇8电商与O2O篇9二手车电商&在线养护篇10在线旅游篇11年度数据发布网络广告篇2015年44453877311001540209727563448410559.5%43.8%42.3%40.0%36.1%31.5%25.1%19.1%20112012201320142015e2016e2017e2018e网络广告年度规模（亿元）市场规模：网络广告市场达到2097亿元2015年中国网络广告市场规模达到2097亿元，同比增长36.1%，增速较2014年有所下降。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到2018年，网络广告市场规模将达到4105亿元。注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2011-2018年中国网络广告市场规模及预测555市场结构：搜索广告、电商广告及品牌图形广告占比前三2015年中国网络广告市场中份额占比前三的广告形式为搜索引擎广告、电商广告及品牌图形广告，占比分别为33.8%、28.2%及15.3%。从增长速度来看，分类广告、以原生广告为主的其它形式广告以及电商广告增长最为迅速。2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测注释：1.搜索引擎广告包括搜索关键词广告及联盟广告；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、京东、去哪儿；3.独立分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.其他形式广告包括联盟、导航和门户及社交媒体中的效果类广告。来源