★宝武集团形象宣传片创意策划方案170702-7-多媒体版

23401背景思考02策略解析03创意转码04创意参考05创意框架06创意脚本07备选方案01背景思考问题一：如何理解“不要满屏的钢铁，也不能淡化钢铁”？——宝武集团是一家不仅仅是钢铁的钢铁集团，钢铁是宝武集团的核心，但不是唯一。问题二：如何保持新的企业形象片与新的视觉形象保持风格调性的统一？——基于LOGO形态的“柔性化”表达与“持续发展生生不息”的寓意，希望避免传统钢企“坚硬冰冷”之感，体现公司与社会的和谐、传达友爱的品牌亲和力。因此本片同样也要“柔性化”表达，避免传统钢企坚硬冰冷的感觉。01背景思考问题三：如何实现全新的价值主张，如“识别度、利他性、延展性、联想性”等要求？——由于Brief希望产生的联想关键词：“创新引领、多元开放、绿色的、世界级的……”因此本影片有核心有拓展，识别度是概念核心，概念的发散则满足延展性与联想性的要求。问题四：作为世界级的集团企业，宝武集团业务庞杂，子公司众多，本片如何避免一盘散沙，找到一个点或者一条线将内容聚合起来？并且将“愿景、使命、战略”有机的融入本片？——这是本片策略思考的核心原点02策略解析“生态圈”是当今商业巨擘一致认可的发展理念与模式。相比平台化的冰冷生硬，“生态圈”更富有生命力与活力，利益相关体在一个“生态”中共同生长，而非唯我独尊我的一家独大。它不是词汇的替代，而是认知的进化。阿里、腾讯、小米、乐视、华为都在构建自己的生态圈，根据资料，“生态圈”也是宝武集团资料中的高频词汇。作为中国第一、世界领先的宝武钢铁集团，同样也在不遗余力地打造属于自己的“生态圈”：我们的使命是驱动“钢铁生态圈”绿色智慧转型发展；在产城共融的技术创新方面，我们也在对接钢铁企业功能，使钢厂有机融入“城市生态圈”；平台化发展也在孵化“创新创业生态圈”；服务体系中也在为“大宗商品生态圈”用户和合作伙伴提供综合服务解决方案……02策略解析同时，新的视觉形象也在通过类似“莫比乌斯环”的柔性化设计，以两个交缠的“圈”避免传统钢企坚硬冰冷之感，体现企业与