【皓也互动】汉兰达X迪士尼跨界营销方案-25P-20160406

汉兰达×迪士尼跨界营销方案x人群描述：家庭为目标人群单位家庭构成：爸爸、妈妈、孩子整体财政自由度高生活在一二线城市为主行为与态度：关注汽车动态注重家庭生活在意生活质量目标人群画像爸爸：喜欢迪士尼电影里面的英雄人物目标人群研究妈妈：从小听童话故事，对迪士尼童话人物喜爱儿子：每个小男孩心中都有超级英雄情节女儿：每个女孩心中都有个公主梦他们每个人心中都有个迪士尼！此次合作，汉兰达能做什么？汉兰达与迪士尼联合打造全方位的迪士尼梦幻体验！×每个人心中都有一个迪士尼，汉兰达携手迪士尼，让你体验奇妙的迪士尼的梦幻与快乐旅程！梦幻之旅Bigidea：Phase1：广泛互动Phase3：全面引爆Objective吸引TA参与广泛传播活动引爆事件话题Content#每个人心中都有个迪士尼#圆梦之旅我要梦成真ThemeStrategy通过汉兰达X迪士尼开园话题与门票激励机制，激发TA参与活动通过线上线下不同方式的决选，以及线下十周年嘉年华活动，扩大活动传播度结合迪士尼开园活动和Uber合作活动，植入汉兰达信息，引爆事件话题传播。微博话题：#每个人心中都有个迪士尼#梦幻之旅H5互动：#载你实现迪士尼梦#线下：汉兰达送你去迪士尼线下：十周年欢乐嘉年华线下：圆梦之旅线下：老客户迪士尼彩贴服务O2O：全民抢搭汉兰达海报：心中的迪士尼Phase2：深度发酵5.15-6.055.15-6.055.15-6.05Phase1广泛互动#每个人心中都有个迪士尼#用创意吸引关注，引发TA对活动期待。创意海报：#每个人心中都有个迪士尼#Phase1：广泛互动#每个人心中都有个迪士尼#你心中的迪士尼又是什么？创意说明：人物影子出现迪士尼角色的剪影，呼应主题官方发布话题，引发前期讨论和期待利用线上社交平台广泛传播，引发TA参与。利用上海迪士尼乐意门票作为奖品激励。微博话题：#每个人心中都有个迪士尼#Phase1：广泛互动#每个人心中都有个迪士尼#说出你最喜爱的迪士尼动画角色，就有