【营销星球-私密】20190109-珠宝品牌BLOVES·520情人节-线上传播策略方案

5·20全网传播策划案ThebestdayofmyliveWEDDINGBLOVES01策略分析BLOVES“用爱情故事定制真正的婚戒，全世界仅此一枚”5月份与“爱”结合点首选5月20日520我爱你，网络情人节这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。“一识字即会上网”90后是网络的原住民出生于90~95年他们是怎么样的？BLOVES怎么做才能吸引他们？回……-数据来源——人人网《90后社交行为报告》数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观，已将“兴趣爱好”和“共同话题”视为挑选恋爱对象时的重要因素。90后是追求个性、敢于表达、忠于内心想法的一代。BLOVES是定制的，表达个性的，结合90后对“兴趣爱好”的重视心之所想，爱之所向第一步发起话题，直击90后受众，以兴趣主导的爱情作为卖点，举例展示给受众，激起受众的好奇心。心之所想，爱之所向#520个爱情故事#第二步第三步通过在线上展示四种代表性的90后人群参与BLOVES线下活动，体现BLOVES品牌的定制性，激发受众的共鸣。将线下活动精品视频筛选后在线上有针对性地传播，覆盖受众的同时向线下导流。传播策略?通过BLOVES官方微博发起#520个爱情故事#话题征集活动；?精选KOL参与话题，通过对90后四种代表性人群（二次元粉丝、游戏中毒者、旅游爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注。?软文传播：BLOVES总结出90后个性一代的爱情观，以四种代表性人群为例展示；?选择四类人群中代表性的个体，邀请参与线下活动。?针对上海、北京等五大重点传播城市，通过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝光传播；?线下活动结束之后，围绕话题#520个爱情故事#，在双微及各PC、移动端视频端口传播BLOVES线下活动情侣视频、