华为手机-【分手大师】电影营销方案PK雪佛兰—【变形金刚】伊利—【钢铁侠】首先,我们来看两个电影植入案例……阶段式“线上&线下”多纬度联动传播?预热期:线上专题发布+线下改装车征集?热潮期:线上产品评测+线下两地巡游、路演活动?传播持续期:线上活动二次传播+线下电影包场预热期-线上推广:发布专题——大黄蜂归来以活动告知、精彩视频、剧情先看、正邪PK(汽车人与霸天虎)等内容,全面吸引关注。发起活动——网络召集在线征集69辆“小黄蜂”,与大黄蜂一起,形成京沪两地“一窝蜂”!网友点击:逾17万次报名车辆:630辆专题PV:120万新闻报道——黄色征途全国唯一一辆“大黄蜂”由上海起运北京,深夜抵达。视频传播——雪佛兰大黄蜂性能测试深度解读雪佛兰大黄蜂的动态视频,产品特性生动展示。同时,站内外大范围推广,有效掀起“黄蜂”热潮。预热期-线上推广:文章页PV:40万视频播放次数:合计超过10万线下涂鸦——小黄蜂喷涂汽车之家为参与活动网友私家车统一免费喷涂成为“小黄蜂”,为京沪两地巡游做准备。预热期-线下活动:“蜂潮涌动”全面开始!京沪两地全面闹起“一窝蜂”,大黄蜂千呼万唤始出来!全面引发关注,网友后续主动传播,将活动影响进一步扩大。事件炒作——蜂潮涌动活动帖点击总量:合计超过80万热潮期-线上推广:静态电影——艳遇大黄蜂与电影的视觉震撼遥相呼应,将产品野性、炫目等特性通过模特气质生动体现,吸引眼球的同时,诠释产品个性。专题PV:200万大黄蜂“camaro”与奥迪R8深度评测,从动态、静态两个方面进行深度解读,有效实现产品优势的传导。产品评测——巅峰对决活动帖点击总量:合计超过80万热潮期-线下活动:路演活动——变形,出发!通过形式多样的互动活动让消费者在感受乐趣的同时,也深刻感受了雪佛兰每一款车型与众不同的性能特点。SPARK体验区科鲁兹体验区大黄蜂和SPARK迎接车友赛场游戏体验区