[营销星球]工业制造业-2018内容营销获客白皮书

工业制造业SPONSOREDBY2018内容营销获客白皮书20182018年北美制造业内容营销基准、预算及趋向-致趣百川解读致趣百川解读综述SPONSOREDBY致趣百川解读美国内容营销协会推出的《2018年北美制造业企业内容营销行业基准、预算及趋向》，深入工业制造业，剖析B2B不同细分领域的内容营销获客：第一，只有22%的制造企业是成熟的内容营销者，仅38%非常致力于内容营销。这意味着，对于制造企业来说，内容营销存在着巨大的机会。第二，“社交媒体“成为制造业内容营销最有效的传播方式。相较于2017年，线下活动从70%降低到54%，降幅较大，社交媒体从78%增长为93%，邮件由78%增长为95%。在中国，电子邮件的打开率极低，可以肯定的说，内容营销最有效的传播方式是社交媒体（微信）。第三，制造业企业更重视视频内容。制造业企业最有效的三种内容类型：（预先制作）视频52%，社交媒体（43%），插图/图片（39%）。致趣百川建议立足微信社交获客，将视频内容成功场景嫁接。通过SCRM营销自动化驱动内容营销与获客增长，借本报告深入工业制造业的内容营销，更好把脉工业制造业营销获客转化。（注明：后文中，橘色字为致趣百川解读）致趣百川已服务微软、腾讯、SAP、滴滴、联想、亚马逊等全球最领先科技企业，通过SCRM所有受访者富有经验/成熟年轻年少/刚起步企业的内容营销非常或特别成功14%33%18%2%团队对内容营销的贡献度：极度/非常大38%73%50%13%已有成文的内容营销策略19%33%25%10%内容营销预算比例22%32%23%15%一直/频繁持续传播内容45%73%48%29%企业对内容营销有着现实合理的预期47%67%61%29%重视内容生产的创造性和艺术性62%80%78%43%内容营销中项目管理流程评价：极好/非常好20%37%30%5%能够在用户购买旅程提供不同的内容27%48%18%21%成熟度不同的制