凯芙兰2017Q3&2018整合营销方案0617v2

珠宝卡姿兰品牌名列中国消费者认知度第一唯一进入中国彩妆市场份额前五的中国品牌2015年中国彩妆市场零售份额卡姿兰本土彩妆逆袭旗帜协同作战抢滩市场卡姿兰x凯芙兰卡姿兰凯芙兰泛90后大众女性差异化定位/品牌形象主张/活出经典彩妆潮牌卡姿兰卡姿兰凯芙兰品牌主张/品牌主张/彩妆新星凯芙兰如何建立潮牌形象，抢滩市场？行业翘楚如何从零开始？品牌形象主张/CHANELNO.5香水奠定世界经典欧美系CHANEL=香水品牌形象主张/品牌主张/欧美系睫毛膏品类的发明者欧美系美宝莲=睫毛膏品牌形象主张/品牌主张/欧美系爱茉莉太平洋中国负责人：“真正帮助集团打开中国市场的是兰芝的睡眠面膜。”日韩系兰芝=睡眠面膜品牌形象主张/品牌主张/欧美系SK-II的第一款产品“镇牌之宝”神仙水日韩系SK-Ⅱ=神仙水品牌形象主张/品牌主张/欧美系由单品嫁接式睫毛膏实现向品牌系列化的成功跨越本土系玛丽黛佳=嫁接式睫毛膏品牌形象主张/品牌主张/欧美系大眼睛系列至今仍是美妆界眼妆王牌本土系卡姿兰=大眼睛睫毛膏TA们变身翘楚的路上均以一款“利器”为品牌“代言”聚焦爆品品类带动全品牌TA们值得借鉴的产品策略凯芙兰=？凯芙兰的现状？凯芙兰销量的两大支柱面部底妆及口红凯芙兰各品类销售占比销售占比面部产品唇部产品眼妆等0.40.40.2市场在哪里？市场的“当下”在面部产品“未来”在唇部产品面部产品份额最大，唇部产品增速最快2016年彩妆品类销售额占比销售占比面部产品眼部产品唇部产品其他产品0.670.150.150.032016年彩妆品类销售成长系列1面部产品唇部产品眼部产品其他产品0.130.220.040.01列1面部产品唇部产品眼部产品其他产品列2面部产品唇部产品眼部产品其他产品竞品是什么？面部市场进口本土面部唇部眼部