[营销星球]国泰君安证券：连锁零售专题-解密杂货龙头名创优品和日本大创的

请务必阅读正文之后的免责条款部分[Table_MainInfo][Table_Title]2018.07.15解密名创优品和日本大创的杂货龙头之道訾猛（分析师）彭瑛（分析师）陈彦辛（分析师）021-38676442021-38674933021-38676430zimeng@gtjas.compengying@gtjas.comChenyanxin@gtjas.com证书编号S0880513120002S0880517120002S0880517070001摘要：[Table_Summary]?研究结论：日本百元店业态于90年代快速兴起，龙头大创飞速发展，目前拥有5050家门店，营收超244亿元。随着我国居民消费意识由品牌消费向品质消费逐步升级，以小米和名创优品为代表的时尚简约、极致性价比品牌崛起。分析名创优品的经营之道，其以高性价比、多样性、独特性的产品建立竞争优势，锁定优质供应商进行直采建立成本优势，以先进的IT和物流系统实现21天从工厂到店的高速周转，并以投资加盟模式实现门店统一管理和轻资产扩张。创立不到五年门店突破2000家，营业额突破120亿元。新零售时代，以产品为王、不断优化供应链和运营效率的零售企业终将赢得未来。?产品为王：高性价比、多样性和独特性是基础，新品开发速度是关键。名创优品和大创产业是国内和日本领先的生活杂货龙头，都以为消费者提供优质低价的产品为宗旨。名创优品单店SKU约3000个，产品线覆盖生活百货、健康美容、创意家居、食品、数码配件等十大品类，上新周期仅7天。大创产业SKU总量近70000个，每月会推出不少于500件新品，快速创新才能保持消费者的新鲜感。?供应链：全球商品直采+产业链延伸构建竞争优势。名创优品与供应商的合作模式为“以量制价+买断定制+不压货款”：与供应商联合开发商品、深度介入产品设计，买断版权形成独家货源，规模化采购降低成本，并以最快15天回款吸引了800多家优质供应商（其中不乏大牌OEM工厂和知名品牌）。而大创产业与全球1400多家制造商紧密合作，拥有10个生产工厂，大多数商品采取自主开发。日本上市百元店