[营销星球]2018年中国在线导购行业研究报告简版

中国在线导购行业研究报告简版2018年2?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国在线导购行业依托于网络零售市场发展而来，收入来源为广告主的网络营销费用。1.在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和服务信息，促成第三方交易达成，并收取广告营销费用的商业模式。2.得流量者得天下，在线导购行业是基于流量重新分发产生的商业模式。互联网时代下，流量变现的方式有两种，一是直接利用流量带来买卖销售，例如电商网购；二是通过流量分发带来收入，在线导购行业属于这种商业模式。3.在线导购行业主要的盈利模式为以CPS、CPC、CPT、CPM等方式，面对商家收取佣金，目前行业以CPS为最主要的结算方式。目前行业市场格局以平台类参与者为主。1.在线导购行业的参与主体主要有两大类：一是以返利网、什么值得买、淘粉吧等为代表的垂直导购平台；另一类是随着社会化媒体发展起来的网红自媒体，目前行业以前一类平台参与者为主。2.2017年中国在线导购行业市场营收规模约为92.4亿元，同比增长24.2%。未来线上线下融合、全景导购将拓宽行业的业务范畴，带来新的市场增量。1.网络零售市场、本地生活服务市场、在线旅游市场以及网络广告市场巨大的增长空间蕴藏行业潜力。2.新兴电商和品牌商崛起及传统品牌改造对流量和精准营销需求增加，为在线导购行业带来发展新刺激。3.跨境购培养消费者购买海外商品的习惯，消费者对导购平台消费决策需求增加，扩大行业市场外延。4.线上线下融合对业务范畴的拓展。3?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn行业界定来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。在线导购”在线导购是指在互联网上向消费者提供商品和服务信息，促成第三方交易达成，并收取广告营销费用。“信息流量用户数据精准营销定义4?2018.1iResearchIncwww.iresearch.com.cn行业界定背靠几大市场持续性发展中国在线导购行业存在的逻辑是基于互联网各类商家网络营销的需求，通过为其提供流量和广告营销活动盈利，持续增长的空间是互联网网络广