[营销星球]2018中国零售趋势半年报：线上线下加速融合

中国零售趋势半年报前言：世界零售业正在加速变革，从1852年出现的百货商店，1859年出现超级市场，到1930年出现连锁商店，三次零售业的重大变革，每一次变革都带动了社会生产和生活方式的变革。从上个世纪90年代兴起的电子商务，在当下因为大数据、人工智能、供应链技术的发展，2018年正处在第四次零售革命发生的前夜，中国的电商巨头和传统零售企业合纵连横，线上线下融合落地实践遍地开花，比如7fresh、盒马鲜生、京东之家、小米之家等，黑科技、新业态、新物种层出不穷。21世纪经济研究院、艾瑞咨询，基于国家统计局数据及京东电商消费数据等，联合推出《2018中国零售趋势半年报》。报告认为，2018年上半年零售发展主要呈现三大趋势：线上线下融合加速落地，基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类突出表现形式；社交电商异军突起，模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类；泛零售品类不断扩展，横向扩充与纵向延伸同步推进。从消费趋势来看，消费端趋势显现，代际变迁与消费升级为主要特征。报告还发现，2018年地区间消费日趋均衡，高质量发展是方向。报告认为，未来零售业三个赋能的核心是物流、体验和商品。在第四次零售革命中，未来或将还会演化出更多新的业态，但都会基本围绕“成本、效率、体验”。无界零售提出将新型、数字化的零售基础设施开放给零售生态圈的合作伙伴，在线上线下融合的过程中，通过物流、大数据等技术赋能零售生态圈，提高行业的效率，降低成本和提升用户体验，很有必要。未来，不论线上线下，数字化将打通中国零售市场的物流和信息流的任督二脉。在数字化的过程中，大量区域性的传统零售企业将被鲸吞蚕食，形成一个跨越线上线下，跨越品类区域的高整合度零售市场。一、线上线下融合提升消费体验1.年轻人又开始喜欢进超市了未来超市或成年轻人的社交第三空间2.消失的购物边界：电商的社交“朋友圈”3.城市乡村同价好货无处不在的线下购物体验二、品牌嫁接电商玩转无界零售1.曲美模式来了？沉浸式消费还有新玩法2.家电卖场、家电品牌合体电商家电圈C位出道无界零售3.