OTC医药推广推荐（附有关法规整合）

OTC推广渠道推荐一、营销方向传统媒体与互联网新媒体组合，实现OTC药品营销价值最大化，实现多种新媒体之间整合营销。二、数字化整合营销推荐1.口碑营销2.SEM/SEO3.社会化媒体营销4.病毒传播5.事件营销6.精准营销三、OTC营销有关规范处方药限指定医药专业刊物发布；OTC可在大众媒介发布；OTC推广并不受过多限制，单需要注意有关法规的发布规范。1、广告内容要求：1）内容以法定说明书为准（原则性规定）；2)必须标明忠告语：OTC“请按说明书或药师指导下购买和使用”；3）药品广告的内容必须真实、合法，以国家药品监督管理局批准的说明书为准，不得含有虚假内容。4）药品广告中必须标明药品的通用名称、药品生产批准文号、禁忌症、忠告语、药品广告批准文号、药品生产企业名称及广告主名称。只出现药品名称的药品广告，必须标明药品的通用名称和药品广告批准文号。5）非处方药品广告的批准文号、忠告语、禁忌内容必须醒目标示，在电视广告中出现的时间不得少于5秒。6）药品质量标准和使用说明书中规定有禁忌内容的，必须在广告中醒目标示。不能全部标示的，除注明主要内容外，应当标示“其他禁忌详见药品说明书”。7）非处方药广告必须标明非处方药专用标识，电视药品广告中非处方药专用标识必须始终出现。8）在医学、药学专业刊物上发布的广告，可以介绍药品的药效学、药理学及临床研究的有关数据或结果，其依据以国家药品监督管理局规定的资料和参考文献为准，在广告发布中必须注明其来源。9）OTC可以在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。10）非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。11）以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。2、药品广告中不得出现下列情形：1）含有药到病除等不科学地表示功效的断言或者保证，使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况，所患疾病产生不必要的担忧或恐惧，或使公众误解不使用广告宣传的药品会患某种疾病或加重病情；2）不得有不科学的表示功效的断言或保证（免费治疗、无效退款、有奖销售、免费赠送、药到病除、安全无副作用等）；3）夸大药品的功能疗效或者把药品的功能疗效神秘化；4）含有“安全”、“无毒副作用”等承诺的内容；5）违反科学规律，明示或者暗示包治