和智-2018腾讯听听音箱营销与推广方案

标题文本框位置，字体字号都已经设定好，避免随意更改，直接输入文字即可。101市场观察02传播策略03执行规划04团队介绍CONTENTS市场观察01CONTENTS5智能音箱市场的主要产品历程腾讯听听2018.4市场占有率：一季度四大出货厂商，天猫小米领跑国内国内外互联网巨头及IT硬件厂商纷纷布局智能硬件市场。从2015年至今，智能音箱市场战事仍在激烈的进行。国内外玩家押宝方向：产品和智能家居产品向智能家居向Invoke腾讯阿里小米打造更好的智能音箱产品，提供优质的使用体验以智能音箱为载体拓展智能家居生态，抢夺入口互联网服务整个丰富的第三方服务资源，可实现用音箱语音查天气，发微信家居控制以智能家居控制为核心串联智能家居生态链的产品布局内容提供以内容分享平台和资源引入，将音箱作为音乐、有声读物等流媒体内容载体形态发展场景发展功能发展声纹支付摄像监控视频通话口碑市场关注点：音质、资源、交互体验、硬件质感在通过电商售后口碑反馈与第三方互联网口碑平台（百度、知乎等）的调查后，得出结论：国内消费者体验智能音箱停留在传统功能层面（音乐、故事、交互提问），对于智能家居，互联网延伸场景（叫车、外卖等）则很少有人提及，仅有少量测试涉及。被网友诟病“音质”的天猫精灵，新品方糖也强调产品经过DTS认证，为音质提升做背书1.2竞品营销分析天猫精灵：跨界合作场景落地推广+大规模促销ROOME与天猫精灵倾力打造的智能新品“室友小易”上市天猫精灵:全球智能音箱列位前三超越苹果理阿里小宝卡享受1元买天猫精灵特权天猫精灵M1新款上市销量破百万的天猫精灵X1斩获德国红点设计大奖天猫精灵拓展场景进养老院下一步将添加屏幕交互天猫精灵“方糖”智能音箱推出,售价仅89元雷士照明与天猫精灵合作进军智能家居马云站台，天猫精灵方糖每秒售出3台宝马中国:将于天猫精灵互联?天