【安索帕】Isobar_华为Manhattan_CommStrategy_20160826v3_77P

HUAWEIManhattan&LongIsland新品上市传播策略与创意提报IsobarBeijing2016.08?#??#?{任务}3树立旗舰机款形象抢占高端手机市场1线城市28-40岁新商务精英iPhone、Samsung、Mate系列升级换代需求强化HUAWEIMate系列高端商务、与时俱进的前沿形象生意面传播面如何扩大HUAWEI高端手机的市场疆界?4引发目标对象的情感共呜延续Mate精髓但加入活力Manhattan为主LongIsland为辅5过去人们看待中国科技品牌都像是后进的追随者，但我们希望打破人们的刻板印象，提升华为的品牌形象–认同华为是新一代的“智造者”。扭转品牌认知--从制造者到智造者?#??#??#?9“突破”不设限HUAWEI再度向前跨出既有领域，创造体验新世界10BeyondTheEdge产品层面突破不设限，不断超越颠覆人们的期待与想像突破限制，跨出边界目标人群追求自我实现，保持前行的状态“积极掌控，锐意进取”的社会精英传播主题与产品及人群的共呜点为何?“出界精神”11挑战Android的新可能耗费1万3000个工作天产品跨出Android世界的既有边界动员业界近1/3的安卓底层设计专家12跨出速度的边界反应太慢天生快一生快(永不卡顿)全场景快充，全国最快全新EMUI5.0步骤更少，体验更畅快13跨出时间的边界等候太久手机续航力再次突破业界水平(充电20分钟即可使用一整天)跨出视野的边界14不够锐利Crystalzoom变焦技术，三倍变焦不失真第2代莱卡认证双摄像头与光学防抖科技15跨出防御的边界处处设防从核“芯”实现金融级安全双重隐私入口，手机位置隐藏跨出Android的既有边界16速度时间视野防御Manhattan&LongIsland以“出界精神”打造的新一代旗舰机款每一次Mate的革新，并不只是为了追求纪录而突破，而是渴望带给人们更美好沟通体验，所以执著于创新，一次次突破手机科技的边