【奥美】NeffosX1上市传播方案

1NeffosX1上市传播方案PreparedbyOgilvy2016.10.18回顾的结论策略及方法论12方案Guideline3结论一：［IP绑定］在地化IP建立品牌知名度作为上市策略结论二：［更多选择］不同IP＋NEFFOS传播的可能性结论三：［指导手册］针对不同市场的传播指导手册IP的营销IPCommunicationSPORTSENTERTAINMENTGAMINGWhatshouldNEFFOSbringwith？以德国作为重点市场的传播范例足球的王国SPORTSENTERTAINMENTGAMING670万足球从业者占8%总人口26000家注册俱乐部731亿欧元产值3.3％GDP55%成年人持续踢足球15%青年人每天踢球在德国：传播规划NEFFOSX1communicationplanBRINGMULLERCLOSETOYOU传统投放深度沟通试用/销售促进通过话题预热和主题创意跟进等手段，在目标消费者心目中建立初步认知线下Pr活动，通过公关活动，与目标消费者深度沟通品牌信息：在对的时机和地点拦截对的人，有效植入产品，精准实现销售转化穆勒邀请Masscomm.FACEBOOKH5DMVIDEOOOHPrint挑战穆勒公关活动店头促销店内陈设足球游戏足球礼包Idea01穆勒邀请Onlinecomm.Idea02Idea03Idea04发布会挑战赛正赛活动