【vivo】人群分析及MV推广方案---数沃2017.8.30

人群分析及MV推广方案1人群分析第章人群数据来源：运营商数据6.78亿宽带用户7.6亿4G用户6.56亿移动网民99.9%中国网民电信联通移动三大运营商数据授权4获取用户线上、线下全量数据移动联通电信三大运营商数据授权支持通过脱敏数据清洗以运营商数据作为人群捕捉基础实现智能营销常规网络数据BEHAVIOR行为兴趣MEDIA部分媒体数据AD广告投放留存场景位置数据LOCATION常驻地POSITION位置ROUTE出行轨迹用户基础信息INFO真实年龄性别CONSUME消费力ROAMING漫游高时效性长期实时累积基于手机/户号相比常规COOKIE锚点生命周期更长，更精准捕捉普通数据源运营商数据源有覆盖更全面部分媒体回传数据有部分样本匹配数据有COOKIE：具有生命周期手机/户号：实时长期累积5精准定义每一个目标用户网页浏览搜索行为APP使用广告互动线下位置多渠道数据收集智能人群清洗运营商授权全量数据源使用99.9%全量网民覆盖匹配细分标签人群权重化机器学习分析标签用户用户A|UID:X382IUT1男；18-22岁关注电子产品出没于某大学97%学生族84%数码一族52%短贷需求用户B|UID:283LSOF2女；25-32岁某办公楼常驻多次日本漫游73%上班族65%日本迷57%日游需求用户C|UID:B395WIE13女；29-36岁关注美妆产品关注零食小食68%美妆人群54%美食人群39%瘦身需求一、二线城市18-28岁人群10分析维度人群规模维度1设备系统维度3设备终端维度2上网时间维度4人群标签维度5数据来源：数沃人群分析系统关注手机品牌维度6关注手机