【营销星球-私密】20191231-卧虎藏龙贰—营销推广方案

手游上市推广营销方案目录壹贰叁现状及整体策略—市场分析—产品现状—整体策略整体营销执行规划—圈层传播内容传播回顾—整体营销步骤—效果预估—附：素材策略现状——用户分析、市场、竞品分析、产品现状、整体策略（功能+定位slogan）现状及整体策略壹MMORPG面临的“内忧外患”如何从今年MMORPG游戏里脱颖而出MMORPG大作集中爆发其他品类：热门爆款侵食MMORPG市场16-17年MMO品类集中爆发利用IP情感牌与流量明星收割用户，17年下半年游戏大厂MMO大作蓄势待发手游市场正在沿袭当年端游的历史，手游用户盘子拓宽，新生代用户大量入场更容易被快节奏、竞技、二次元等爆款游戏拉拢市场情况需要各部门齐心协力多多支持最大化拓宽渠道扩大声量MMO市场都在做什么？主打大IP，联合流量明星竞品分析IP策略：情怀话题&素材明星策略：赵又廷代言泛娱乐策略：王子文影视综艺品牌合作：KFC旺旺等影游联动：《微微一笑很倾城》杨洋代言《全明星之夜》原班人马经典复刻广阔世界自由江湖多种竞技PK玩法家族活动，玩家互动还原端游经典元素电影级CG画质3D仙侠大世界360度全景自由飞行古风玄幻，极致唯美真人PK100V100帮会联赛微微一笑植入浪漫情缘原班人马正版手游首款3D自由御空飞行MMORPG新一代国民玄幻手游竞品核心玩法同质化，忽略了游戏本身乐趣无法解决玩家真正痛点，击中内心天龙打情怀倩女明星产品现状基础属性：武侠3DMMORPG手游阿里游戏2017年首款年度武侠大作丰富且创新的PVP战斗类型，PVE挑战玩法多线性发展路径，多维度的社交模式，提供了更多类型的成长追求面临这样的市场环境与竞品策略《卧虎藏龙2》优势是什么？拥有什么样的差异化优势相较于一代经典玩法的全面延续核心玩法全面升级的口碑产品相较于竞品更强探索性、多样性、突显个性的武侠这是一个更开放的江湖善恶自选江湖通缉奇遇系统据点争夺我们的市场策略：强化产品本身差异化玩法，精准人群，直击痛点男性为主，20-30岁