【营销星球-私密】20191231-《烈火热歌》手游整合传播全案

阿里游戏《烈火如歌》手游整合传播全案——广州莱可传媒送呈1目录一分析及传播策略二传播创意规划三日常运营方案四服务团队及案例五公司核心优势2一、分析及传播策略3影游联动的升级与进化从衍生到深度植入相互导流影游联动完成了从1.0到3.0的飞跃。游戏和影视不再是衍生与被衍生的关系。两者真正做到了相互导流，相互促进。4IP价值明晓溪巅峰力作，文笔清新唯美，从连载之初便深受众网友追捧，留言点击量连创新高由明晓溪原著为蓝本改编，2018年初迪丽热巴、周渝民主演的一部古装偶像武侠言情剧对影视及小说中的高潮情节进行重点还原和演绎，备受观众期待小说影视游戏5核心卖点真·次世代：画面唯美漂亮，强调设计感影游联动：剧情高度还原，影游同期上线女性元素：时装染色、拍照、家园、宠物等跨服社交：快速方便，范围更广情感价值【IP核心价值观】专一的二人关系&亲密社交体系；专情，一生只爱一人，专一与坚贞产品定位次元代首款燃情唯美社交手游产品分析6产品SWOT分析SWOT强大的IP号召力及小说女性人群积淀；完美世界首款运用成熟次世代技术开发的全3DMMORPG画面唯美；女性元素丰富；跨服社交，范围更广产品本身处于前期发展阶段，目标女性人群拓展较为困难；女性用户教育成本偏高剧游联动，依托18年影视剧的播出热度，通过彼此间的跨界合作和联动推广，有机会实现“1+1>2”的规模效应竞品扎堆，抢占用户市场竞争异常激烈；女性手游细分市场《倩女幽魂》，《剑侠情缘》等固化顶端优势，初步完成用户教育7竞品分析游戏及定位倩女幽魂镇魔曲剑侠情缘国民古风玄幻手游网易东方幻想巨制国风神话幻想手游核心玩法题材+情缘主要分成PVE和PVP两大类：主线剧情，日常活动，野外战场秘境/对决/奇遇/生存特色职业角色技能人性化，更炫酷玩法轻松，省时装备系统传承端游精髓，细节优化提升体验1.庞大的东方幻想世界观2.六大职业个性鲜明3.游戏玩法丰富化4.全新社交朋友圈1.独树一帜的写意国风2.浓