【营销星球-私密】20191230-【赛铂互动】方特2018年度媒介及整合传播方案_0921

方特主题乐园2018媒介及整合营销方案PresentedbyCyber赛铂互动呈现22018年，游乐场行业旺季4-8月份及十一黄金周前期，通过多种资源组合对方特品牌进行推广宣传，增加曝光、提升品牌知名度。Brief回顾3数据来源：《2016-2022年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》；《2016年度中国主题乐园及景区数据报告》这是一个游乐园竞争白热化的时代中国主题景区竞争越发激烈，主题乐园如雨后春笋般涌进市场国内游客愈发频繁出游中国地区各类新增乐园井喷主题乐园成吸睛金钥匙行业现状34纯粹的硬广已经无法影响消费者，竞品开展内容营销竞品不断求变，持续发力，但传播同质化明显迪士尼：自持IP长隆：《爸爸去哪儿》红牛：极限运动美的：跳水运动加多宝：《中国好声音》方特欢乐世界：《奔跑吧兄弟》媒介环境-纯粹硬广效能下降聚焦垂直网站，口碑发酵打透腾讯社交系借势营销买断五大门户明星炒作，大V转发病毒视频攻占社交系病毒视频买断门户借势营销明星炒作常规IP合作媒介环境-营销套路化资源整合体系落入套路化常规化，竞争激烈，消费者构建链接难度加大556营销激烈，常规资源突围能力弱内容合作，解决用户无感问题常规化的媒介资源手段更多起到维持声量的作用，却难以为产品赋予突围力。同资源方在内容上深度合作，让用户愿意接受产品信息，解决用户无感问题常规媒介资源节目内容合作常规化媒介资源更多起到浅表性传播作用竞品转向以内容合作作为营销出口,以求解决用户无感的问题媒介环境-转向内容合作667常规的媒介策略和IP使用，已经不能满足现在的营销需要媒体虽然有资源上的价格优势，但是却不能提供