王老吉2019年春节EPR传播执行方案

目录第一部分传播重点内容第二部分传播主题及费用分配第三部分传播节奏规划第四部分具体执行内容CONTENTS第一部分传播重点内容第二部分传播主题及费用分配传播大主题吉，是所有美好的开始?#吉运当头MV#?#我的回家路#?#拜年我们不一样#费用分配春节EPR传播规划总费用：100万（不含机动费用），主要费用集中在小程序及H5的扩散传播上外围扩散期20%70%10%内容爆发期收割长尾期机动性费用10万第三部分传播节奏规划王老吉2019年春节EPR传播执行内容规划（1月25日-2月1日）朋友圈+微信群参与转发H5官方微信公众号首发扩散小程序微信号发布用户向H5传播稿件，今日头条助推传播扩散微博大V发布回家路视频+链接掀起微博热议我的回家路H5微博大V朋友圈+微信群官方自媒体微信公众号+今日头条“拜年我们不一样”小程序微博大V朋友圈+微信群微信公众号+今日头条官方自媒体1月25日1月31日2月1日长尾收割期官方微博发布周冬雨ID视频揭秘并官方首发H5众微博大V通过各具特色的拜年视频@王老吉官方微博官方微博发布#拜年我们不一样#视频并预告小程序当晚在官方微信号首发朋友圈+微信群参与转发扩散小程序微信大号“CJ”发布传播稿件，今日头条用户向稿件传播扩散科技类大号爱范儿撰写发布传播稿件，解读H5+小程序的科技含量微信公众号+今日头条春节营销内容总结升华收割稿件官方微信发布周冬雨ID视频并发布扩散H5传播阶段时间节点重点传播内容具体资源执行分配我的回家路H51月25日我的回家路H5首发微博大V发布回家路视频引发微博热议，微博大V跟进话题热度王老吉官微发布周冬雨ID视频，首发回家路H5微信号+今日头条稿件同步助力H